传统涂料原料企业销量持续下滑，龚勇军告诉你为什么

2016年经济寒潮肆虐，大量传统涂料原料企业销量持续下滑，赔本买卖疯狂肆虐，罪责真的就只是归咎于大环境吗？

传统涂料原料企业自身的薄弱点究竟在哪里？销量持续下滑，企业到底哪里出了问题？智狼营销总经理龚勇军告诉你为什么：

一、     缺乏长期的战略规划

包括涂料原料行业在内的很多传统企业转型升级认为只要有一个“单品爆款”，企业短期内就能收到不错的收益，而且还能在行业内掀起一阵风浪，提升企业知名度。但“单品爆款”带来的只是短期效益，且很多企业在产品还未成熟就开始研发新品，或者产品已经成熟时，还未看准时机研发新品，都会让企业错过很多机会。传统企业要想顺利转型升级，实现可持续发展，先要制定长期的战略规划，3年，5年，而不是满足于现状，看重短期收益，否则，企业很可能随着“单品爆款”的消失而消亡。

二、     缺少过硬的营销队伍

很多传统企业，尤其是中小企业，由于没有一支过硬的营销队伍，甚至销售团队还不足五人，导致即使生产的单品成了爆款，或是具备成为爆款的潜力出现了“好米难无巧妇”的尴尬，相反，如果团队建设健全，营销队伍过硬，产品研发创新力、实用性足够，保证正常的销售不是难事。

三、     产品研发创新力不够，缺乏差异化

差异化竞争优势是企业决胜的关键。很多企业只要销售一线反馈回来需要开发满足客户需要的新品，企业便一头扎进去马上研发，导致企业品类越来越多，管理越来越复杂，成本随之越来越高。一个新品的研发首先要了解它与其他产品的差异化在哪，是否具备差异化核心竞争优势，以便销售团队、经销商及终端客户去运作，节省成本。

四、     差异化有了，产品本身的属性没了，没有及时回归产品属性

区别产品的本身属性，是为了差异化求生，比如杭州羽奕新品——能按摩的汽车坐垫，为了获取差异化竞争优势，定位为大健康品，在智狼营销总经理龚勇军的助推下成为爆款后，立刻回归汽车坐垫品类，仍旧焕发持久的生命力。再比如，加多宝虽然定位“怕上火”，但依旧回归了饮料的本身属性，而不是停留在了药品或是茶类，引爆了一两百亿的年销量！

实际上，一个新品上市时，需要差异化，但成为爆款后依然要回归产品的本身属性，这样，企业才能绿树长青。

因此，智狼营销总经理龚勇军强调，传统企业转型升级要注意以上四点，不能本末倒置，不能哗众取宠，还是沿着经济的规律，一步一个脚印的创新突破，持续发展。